中新网杭州7月22日电(奚金燕)7月22日,第十三届全国品牌故事大赛(杭州赛区)暨第十届浙江省品牌故事大赛在杭州举行。本届品牌故事大赛吸引了来自“品字标”企业、各级政府质量奖获奖组织等273家单位参赛,生动展现了浙江企业(组织)在品牌培育、成长、创新、服务等方面的发展成就。
据悉,本届大赛由中国质量协会主办,浙江省市场监管局指导,浙江省质量协会承办,浙江省工商业联合会、浙江省广告协会联办。
据悉,自2016年起,品牌故事大赛在浙江已经成功举办了十届,通过演讲、征文、短视频、微电影等不同形式,越来越多企业和组织在品牌故事大赛的舞台上,用动人的质量品牌故事传播品牌文化,展现品牌价值和理念,提升品牌知名度,增强了品牌影响力。
今年大赛的主题为“创新赋能高质量发展 品牌引领可持续未来”。演讲比赛中,选手们深情讲述,透过人物、团队、事例、活动分享了企业(组织)品牌在转型升级、绿色发展、社会责任等方面的变化与升华;征文作品通过文字传递品牌温度;微电影和短视频则以视觉化形式呈现了品牌的创新活力与时代风采。
“国家级非遗技艺守护传统风味,创新让千年火腿走进现代生活”“以科技提升品质、文化提升价值,在新的时代语境下用一片龙冠龙井茶讲好中国故事”“药企的真正价值从不在市值排行榜单,而在患者紧握药盒时眼里的光——那是被守护的记忆之光”……在这些故事里,质量不是冰冷的指标,而是日复一日地执着与坚守,品牌也不是单一的符号,而是用热爱守护的信仰。
经过激烈角逐,最终,演讲、征文、短视频、微电影四个比赛类别共产生51个优秀级作品、74个实力级作品、110个潜力级作品。它们中有科技创新的硬核突破,有文化传承的柔性力量,也有对更高质量的极致追求,不仅是浙江品牌企业成长的缩影,也是浙江高质量发展活力的诠释。
“参与品牌大赛让我们深刻认识到,硬科技也需要软表达。我们通过反复提炼,讲述了科技之光、传承之光、太空之光等关于‘光’的故事,将冰冷的数字技术转化为温暖的人文力量。这不仅让公众直观理解技术价值,更让团队明确科技创新方向——必须以人为本。”思看科技(杭州)股份有限公司首席质量官房珏说。
在浙江大有集团有限公司党建部副主任黄蒨蒨看来,通过故事讲述企业在创造美好生活上的责任担当,能让企业的服务承诺变得可感可知,让无形文化找到鲜活载体,未来企业将继续讲好新时代的“光明故事”。
国网武义县供电公司党建部主任朱起民则称,品牌故事大赛提供了一个很好的平台,推动企业将服务乡村振兴、共同富裕和践行社会责任的行动与成果转化为打动人心的品牌叙事,塑造了有温度、可信赖的企业形象。
品牌是企业核心竞争力乃至国家综合实力的重要体现。近年来,浙江大力推进“浙江制造”品牌建设,企业品牌意识不断增强,涌现出一批质量过硬、品质卓越的领军企业,已然形成了以“品字标”企业、老字号、浙江出口名牌等为主体的品牌矩阵。
浙江省市场监管局相关负责人表示,打造好品牌,离不开全流程标准设计,企业要把高标准落实到每一个环节,让品牌更具竞争力。同时,要以创新激活内生动力,彰显品牌成长的活力。品牌的生命力在于创新,企业要持续在技术上突破、在模式上创新,将其融入品牌建设的每一步。此外,要以价值传递扩大影响,释放品牌发展的潜能。企业不仅要做好产品与服务,也要讲好品牌背后的创新故事、质量故事,进一步提升浙江品牌的影响力。(完)
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